今年で21周年を迎える、神奈川県横浜市の「横浜ビール」。7月1日より、ラベルを一新したレギュラービール5種類「ピルスナー」「ヴァイツェン」「アルト」「ペールエール」「横浜ラガー」の販売を開始します。これに伴い、7月1〜7日の1週間、横浜ビール直営レストラン「驛の食卓」で、オリジナルグラスとセットのキャンペーン販売を行います。

波の形状はビールの香り、高さと幅は苦味とボディの強弱

横浜ビールは、横浜市の中では一番早い、1999年に創業したクラフトビールブルワリーです。今回、10年以上にわたって使い続けてきた定番ビール5種類のラベルを一新することを発表しました。

新しいラベルデザインは、それぞれのビールの味わいを、横浜のシンボルである港で見られる「波の形」、そしてビールから想起させる「イメージカラー」で表現しています。特に波の形は、ゆるやか／鋭い形状で「香り」の感覚を、波の高さで「苦味」の強弱を表すなど、ビールを飲む前からイメージできる工夫が凝らされています。

1）波の形状：香りを表現
鋭角な波の形状はホップの効いたシャープな香り／丸みを帯びた波は柔らかさを喚起させるふくよかな香り
例：ピルスナー／ヴァイツェン
2）波の高さ：苦味の強弱を表現
高波はホップの苦味が強め／穏やかな波はホップの苦味が弱め
例：横浜ラガー／アルト
3）波の幅：ボディの強さを表現
波幅が狭いものはしっかり目のボディ／波幅が広いほどボディが軽やか
例：ペールエール／ヴァイツェン

また、ラベルに記載されている「横浜」、そしてプロモーション画像に用いられているコピー「ヨコハマには横浜のビールがある」の書体には「濱明朝」（＊）が採用されています。
＊濱明朝：フォント制作会社「タイププロジェクト」が2017年にリリースした明朝体のフォント。都市のアイデンティティー形成に役立てようと2009年にスタートした「都市フォントプロジェクト」の一環で作成された。ほかには、名古屋の「金シャチフォント」、東京都の「東京シティフォント」を発表している。

構想1年半。「横浜ビールとはどんなビールか」に改めて向き合った

横浜ビールは昨年、「横浜ビール20周年記念企画」として「横浜ビールの20のやりたいこと」を発表していますが、その中で新しいボトルデザインについて言及していました。

2019年4月23日に発表された20周年記念企画に、新ラベルデザインが含まれていた。photo：松原順子（MJ）

今回のラベルデザインについて、同社のマーケティング・メディア部部長、横内勇人さんに詳細を伺いました。

──ラベルをリニューアルされたきっかけを教えてください。
横内：新ラベルの構想は1年半ほど前からです。旧ラベルは、横浜ビールで働くスタッフにとって「なぜこのラベルなのか」を理解したり、深く思い入れがあった、とは言い切れませんでした。20周年を機会に、改めて「横浜ビールとはどんなビールか」に向き合い、ひと目でわかるラベルに変えようと考えました。

──横浜ビールとして、どのようなコンセプトをもってデザイナーさんにご依頼されたのでしょうか。リニューアルの一番の狙いを教えてください。
横内：横浜ビールは、観光やギフトとしての需要もありますが、横浜の方にとって「地元横浜の、自分達のビール」として誇りにしてもらえるビールになることを目指しています。横浜出身の方が、横浜を想いながら友人や両親へ贈るビールでもあります。

たとえば「オリオンビール」は、沖縄を、沖縄の人たちを象徴するビールですよね。そんなクラフトビールになりたいという希望を、定番ビールのラベルに込めました。

──横内さんが、新ラベルで気に入っているところはどこですか？
横内：2つあります。1つは、濱明朝！ 会議で皆の意見を押し切っても、この書体を何としても使いたかった！ 濱明朝は、横浜のために7年の歳月をかけて制作された書体です。ですから、濱明朝を使うことそのものに意味があるんです。仕上がったデザインを見て、社内の皆はそのことを理解してくれました。

もうひとつは、波のデザイン。横浜は開港の土地であり、海や港が横浜のシンボルです。その波の形で、それぞれのビールの味を表現した点が、とても気に入っています。

横浜ビール新ラベル キャンペーン概要

7月1〜7日の1週間、横浜ビール直営レストラン「驛の食卓」で、定番ビール3種類とオリジナルグラスセットを特別価格で販売するキャンペーンを行います。
期間：2020年7月1日（水）〜7日（火）
概要： お好きな定番ビール3種類＋オリジナルグラスセットを6本箱にて販売。
価格：2000円（税別）
場所：横浜ビール直営レストラン「驛（うまや）の食卓」
住所：横浜市中区住吉町6-68-1　横浜関内地所ビル1、2階

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