ビールに愛された皆さまへ。

今回は、ビール業界の歴史を知るうえで欠かせない一冊、『キリンを作った男』（永井隆著）をご紹介します。2024年7月に文庫化されたこの本は、キリンビールを支え、蘇らせた天才マーケター・前田仁の物語。昭和の終わりから平成にかけてのビール業界の激動を、豊かな筆致で描いたノンフィクションです。本記事では、本書の魅力を動画とともにお伝えします。

キリンビールのガリバー時代と凋落

かつてキリンビールは、国内ビール市場の絶対的王者でした。しかし、時代の流れとともに競争が激化し、シェアを大きく落とす苦しい時期が訪れます。こちらの本は、そんなキリンの凋落と、その後の復活劇をリアルなデータとともに描き出しています。キリンビールへの甘い礼賛だけではなく、辛い時期や組織的に闇の部分があったことも、キリンの不利な部分も含めてきちんと描かれています。

前田仁のマーケティング戦略

本書の中心人物である前田仁は、ビール市場に革新をもたらした天才マーケター。1980年代に彼が手がけたハートランドは、今も多くの人に愛されるブランドとなっています。そしてキリンラガーを超えるブランドとして一番搾りを誕生させる過程。彼のマーケティング手法や新商品の開発秘話が、ビジネスの視点からも非常に興味深く描かれています。

ビール好きにこそ読んでほしい熱いドラマ

本書の魅力は、単なるビジネス書ではない点。ビールを愛し、業界を支えた人々の熱い思いが、ページをめくるごとに伝わってきます。今なお続く人気銘柄のビールたちの履歴書のようなストーリー展開に、ビール好きなら思わず共感し、読みながら一杯飲みたくなること間違いなし。

アスファルトの白線と。大切な本なので地ベタではなく台に乗せています。

『キリンを作った男　マーケティングの天才・前田仁の生涯』

書籍情報:

• 著者: 永井 隆​
• 出版社: 新潮社
• シリーズ名: 新潮文庫​
• 発売日: 2024年6月26日​
• 判型: 文庫​
• ページ数: 384ページ​
• ISBN: 978-4-10-105431-5
• 定価: 825円（税込）​

この本は、キリンビールの「一番搾り」「淡麗」「氷結」などのヒット商品を手掛けた前田仁氏のマーケティング手法や、ビール業界の激動の時代を詳細に描いています。​ビール業界の歴史やマーケティングに興味のある方にとって、非常に興味深い内容となっています。ビール好き必読の書です！

動画で新しい表現方法に挑戦

今回、この本をじっくり読み込み、あちこちに持ち歩いて写真を撮り、それらをまとめたレビュー動画を制作しました。従来とは違う表現方法を試してみたので、ぜひご覧ください。